（新华社·中国财富网）2023年，是天朝上品在经过15年成长后集团化发展的开局之年，在经济下行压力加大的情况下，成功逆势起飞并向市场释放积极信号。天朝上品创始人黄永毅董事长通过“一个标准、两次创新、三个价值”的方式，赋能白酒产业、探索民营经济发展新机遇。

天朝上品集团董事长黄永毅

       一个标准：开创绵柔酱香白酒新时代

       2023年，中国白酒产业正在经历新一轮调整，在这个传统行业中，能够在保持传统基础的同时进行创新发展的企业，将有更好的发展前景，创造更多机会，促进共同繁荣。天朝上品秉持着“给世界一瓶好酒”的初心，相继参与了柔和酱香和绵柔酱香新标准的制定。绵柔酱香型白酒国家团体标准正式发布，标志着绵柔酱香白酒迎来了新的发展时代，也为中国白酒行业带来新的发展机遇。

       黄永毅强调，天朝上品作为市场经济的参与者，肩负着促进白酒行业发展的社会责任。在这一背景下，天朝上品要想充分发挥标准制定的主体作用，首先要做到产业优化、标准先行。民营企业是市场经济的主体，是市场活力最集中的体现。标准引领是一个行业步入高质量发展、参与高质量竞争的重要标志。谁的技术成为标准，谁制定的标准被行业、被世界认同，谁就能掌握市场的主动权、占领市场竞争的制高点。

        其次，天朝上品率先参与制定标准并推向市场，不仅打破了酱香型白酒高度同质化的局面，而且品牌、品类相应获得了一个市场规范和自我保护的堡垒，有效地规避了不良竞争，提高了差异化竞争门槛，也提升了天朝上品在整个行业和大众心中的美誉度和权威性。

        第三，通过参与和主导标准的制定，在引领行业发展的同时，也能提前调整企业发展方向。在规则的制定过程中抢占“制高点”，为企业的自身发展搭建更高平台，在同类产品的市场竞争中赢得先机。天朝上品在引领产业优化升级、以标准助力高技术创新、满足人民对美好生活向往的实现等方面作出了突出贡献。

         “天朝上品15年来不忘初心，以消费需求为导向，始终坚持开放与创新，我们坚信创新永远是推动成长的利器。做社会责任的先锋和创新品类的领导者，把‘给世界一瓶好酒’作为对大众不变的承诺。未来也将继续在白酒标准研发上，紧随行业变革与消费者的需求，以满足消费者多元化、个性化的消费需求为己任，为行业发展贡献绵薄之力。”黄永毅如是说。

中国绵柔酱香型白酒团体标准发布会现场

       两次创新：坚定不移走民营企业高质量发展之路

       中国白酒有着上千年历史，有数万家白酒品牌。新中国成立初期基本确立了清香、浓香、酱香、兼香等12种香型，但消费者饮酒的口味已然发生巨大的变化。天朝上品经过15年的不懈努力，在酱酒传统工艺基础上进行两次品类创新，相继推出了柔和酱香和绵柔酱香，既具有传统酱酒的典型特征，又在酒体风格上有别于传统酱酒。

       众所周知，白酒行业传承不易，创新更难。2007年，天朝上品在黄永毅带领下，通过对东南亚、东北亚及全国22个省市的5万多名消费者开展的问卷调查，发现现代人喝酒口感发生了倾柔变化。他敏锐地意识到，“绵、柔、醇、雅”将是中国白酒发展的方向，也必然成为引领白酒消费的新潮流。

       确定了研发和生产方向，黄永毅开始寻求专业合作伙伴。在贵州众多白酒品牌中，茅台酒知名度最高、品质也最好，茅台人在追求产品差异化和多样化的过程中做到了“人无我有、人有我新、人新我特、人特我奇”。如果研发生产新标准酱酒，与茅台酒厂集团合作将是不二之选。于是，2008年6月，黄永毅与贵州茅台酒厂集团技术开发公司达成共识，开始在新品开发、研制生产、产品定位等方面对接合作。

       天朝上品在一次又一次的市场浪潮中，与时俱进，紧跟时代步伐，抓住产业政策利好发展机遇。2023年，天朝上品发展迈入新阶段，驶入快车道。目前，集团旗下拥有全资、控股、参股公司20余家，建有绵柔酱香白酒、红葡萄酒和桑椹紫酒多家生产基地。

       目前在俄罗斯、美国、德国、新西兰、澳大利亚、泰国等国家，都能看到天朝上品的身影，越来越多的外国友人喝上了中国美酒，爱上了天朝上品。

天朝上品进出口贸易中心

       三个价值：以“天朝上品速度”完成“产品价值塑造”

       有白酒专家认为，过去的30年间，以十年为一个阶段，中国白酒先后经历了广告称霸、渠道为王、系统制胜的三个阶段，分别从广告价值、渠道价值与消费者体验价值三个层面，完成了产品价值塑造的三个阶段，白酒营销也完成了以“产品价值塑造”为核心的体系化营销的完整进化。黄永毅以其独特的天朝上品速度，15年间完成了广告价值、渠道价值与消费者体验价值三个阶段的产品价值塑造。

       如果说“产品价值塑造”逻辑是卖方市场的营销思维，那么“为消费者创造价值”才是买方市场的白酒营销逻辑原点。天朝上品创立伊始，黄永毅从消费者口感出发，在勾调工艺上提出了味觉调味的技术创新，具有独树一帜的差异化个性，顺应了消费者饮酒口感的变化。2016年7月，天朝上品携手世界酒业联盟联袂推出“贵人战略”，贵人酒单品销售超过30亿元。2018年天朝上品年销量超过2万吨。

       15年专注全国性白酒标准的创新发展，使得天朝上品这个年轻的白酒品牌，成长为中国53度绵柔酱香型白酒代表品牌。在品牌塑造上,天朝上品在10多年的时间里，先后荣获了包含五项国际大奖在内的二百余项殊荣,更是全世界成功登顶珠峰的白酒品牌。天朝上品人用“登珠峰不怕牺牲”的精神打造品牌,成为国家新团标绵柔酱香白酒文化宣传推广的排头兵、走向世界的绵柔酱香型白酒品牌的打造者。

       黄永毅董事长说：“创新为魂，勇毅前行，我们将以酒为媒，广交朋友, 赋能百业，整合各行业优势资源，加速天朝上品渠道建设，服务好客户,推动集团化平台高质量发展。”

       天朝上品作为绵柔酱香型白酒的企业代表，必将成为更多懂酒、爱酒人士的选择。天朝上品对于白酒品牌建设的不懈探索也代表着新时代的中国白酒人不畏艰辛、砥砺前行的品格。天朝上品致力于让中国白酒喝出自信、喝出中国文化，以昂扬的姿态走向世界，实现“天朝上品 给世界一瓶好酒”的不变承诺。（一川）