酒是基于精神与文化的产品。单从酒的品质角度讲，酒与酒之间的差异性其实并不很大。当酒的品质趋近的时候，其价值差异主要体现在独具特色的文化体系建构、传播与推广上。

天朝上品以文化为根，以精神为魂，以柔和为表，以文化为里。当柔和文化成为人们消费的高峰产品，师法自然、天人合一是柔和酱香的永恒信念，取道中庸、柔和处世是天朝上品的文化精髓。

柔和文化的核心价值是天朝上品品牌资产主体部分，足以让消费者明晰地识别、牢牢地记住“美人之美、美美与共”的品牌利益点以及“亦刚亦柔、刚柔相济”的独特个性，是驱动消费者认同、喜爱天朝上品的主要力量。

天朝上品的酒文化，形象生动，气势磅礴，寓意深遂，韵味深长，让人心驰神醉，集中体现在酒神精髓、黔酒形象、柔和灵魂、民俗元素等方面，具有深沉的人文情怀、深厚的哲学底蕴和鲜明的美学特征。

社会性。作为一种特殊的专卖物品，天朝上品的人文性、哲理性、社会性渗透到社会生活的方方面面，文化厚重，品质上乘，品位高雅，品牌名贵，体现在“可上殿堂，可下厨房，进城不土，下乡不洋”上，是欢庆年节、婚嫁寿诞、亲朋宴请、洗尘饯行的必需品，是政治关系、社会交往、文学创作、公共礼仪的催化剂。

民族性。酒是最民族化的商品，包含着东方文化、情感的民族文化诉求。两大香型系列浓酱并举，多元组合，既有别于黄酒、红酒、露酒、啤酒、药酒，又有别于其他浓香、清香、酱香、米香、兼香，刚柔相济，南北皆宜，被兄弟民族同胞普遍认同和喜爱。

传统性。中国酒的文化史本身就是一部富含文化底蕴的文明史。天朝上品盛世文化色彩斑斓，人文深厚，气韵华贵，雍容大度，她从历史的深处走来，走进了今天这个伟大的时代，诠释了天朝上国、万邦来朝的盛世文化，演绎了“泱泱天朝、酒中上品”的核心价值，体现了对源远流长的优秀民族文化的自豪感。

渗透性。全球化是一种不可阻挡的社会发展趋势，多元文化的杂交共生成为世界文化的时代主流。天朝上品在产品形象设计中充分运用了民族文化元素，使其具有了长青的文化基因。注意吸收外来先进文化的诸多元素，又具有了鲜明的时代特征，把中华传统的文化精髓与现代社会的时代精神结合得天衣无缝。

地域性。贵州好山好水出好酒，是酱香酒的核心区和主产区。天朝上品着力打造适应不同人群、不同地区、不同年龄的消费习惯、消费需要、审美要求的地域品牌，以满足不同层次的消费者多样性需求。生态酿酒传递了浪漫清雅的柔和文化气息，把贵州酒的精、气、神打造到了极致。

实用性。天朝上品独特的酒文化现象，既有产品自身的物质特征，也有酒品所形成的精神内涵，是酿酒、售酒、饮酒、品酒、藏酒活动过程中形成的特有文化形态。酿酒人须有君子之德，卖酒人具有儒商之风，饮酒人亦有文人之雅。酒之道、酒之礼、酒之德正是古往今来中国酒文化精髓所在。

大哉文化！《易经》说：“刚柔交错，天文也。文明以止，人文也。观乎天文，以察时变。观乎人文，以化成天下。”文化见证于空间，是气势；见证于时间，是韵味。白酒是物质与精神的统一体，白酒的发展必须与文化消费相结合，体验蕴含在酒品之中的丰富酒文化。

壮哉茅台！“当仁不让”的中国酒都，“茅塞顿开”的长征渡口，“名列前茅”的民族品牌，“名至实归”的玉液之冠！我们不仅要打造出一个百亿企业、千亿企业，更希望打造出一个百年企业、全球品牌，更好地履行中国酒产业践行者与酒文化传播者的双重责任。

天朝上品经历了发现文化形象、寻找文化资源、进行文化组合、开展文化设计、做好文化传播、达到文化认同、形成文化力量、实现文化价值系列发展过程，既反映了市场经济的一般规律，又反映了白酒营销行业的特殊规律。

从天朝上品酒的文化内涵上看，它是对传统酒文化的寻根与延伸。天朝上品的品牌与质量是以深厚的文化底蕴作为支撑，承载有汉文化仪式与汉文化精英等特征，体现了一种“欲得其上，必求上上”哲学之美。

“上上”是对一切美好事物的追求。天朝上品的创意之美、设计之魅、酒质之优、文化之韵，诠释了华夏酿酒文明的魅力与神韵，达到了一种东方哲学与传统文化相对高端的“生活禅品”境界。

 “取其上则得其中，取其中则得其下，取其下者则无。”要做就做最好的产品。生产商与运营商拥有一个共同梦想，就是在“国酒茅台”品牌引领下，把它打造成柔和酱香领导品牌，打造成中端白酒第一文化名牌。

从天朝上品体验消费模式上看，是对情感品牌文化意蕴的展现。一只脚踏进明天的消费潮流，就没法再使用昨天的营销招式。天朝上品在中国酒业中最先倡导“主体参与、尊内贵外”理念，最早推出体验专卖连锁店模式，率先推行尊重人性、人情、人格的体验式消费。

国人消费总是持有“闻名不如见面，见面不如体验”的心理，天朝上品体验连锁店，让创新与科技变得有温度，有颜色、有人情。让历史与文化变得可感知，可触摸，可融入。借助“器道合一、自然本色”的柔和酱香产品来传达中国式生活之美。

某个酒企在2013年8月对外宣称，开始启用体验消费新模式，在全国打造了50家体验连锁店。殊不知天朝上品酒业早在3年之前，体验专卖连锁店就已经在全国各地遍地开花。

从天朝上品高附加值来看，是“国酒茅台”品牌价值理念的凸显。茅台集团产品历来以超高附加值著称于世。茅台酒款款精品，滴滴香浓，秀外惠中，人文深厚，气韵华贵，大度雍容。在国酒品质与超凡神韵中，蕴含着丰厚的国酒文化、品位、时尚、价值，正在于它以文化为核心的高品位、高附加值、高忠诚度、高知名度。

茅台集团酿造现代健康白酒，塑造国酒先进文化。天朝上品产品来自美酒河畔茅台大家族，与国酒同宗同源，百年茅台的神韵，独具特色的口感，无与伦比的酒质，别出心裁的设计，富有特色的文化，体现了柔和酱香的新锐个性、与众不同的颠覆华彩。

“登山千条径，共仰一月高。”天朝上品源于生态，回归于生态。源自茅台，成长于世界。她的强烈个性品牌别人“偷不走、带不去、学不来、仿不了”。随着时日的推移，天朝上品品牌美誉度与市场追捧度必然不断得以提升，其深厚的文化内涵与哲学底蕴也将不断丰富升华。