5月12日至13日，贵州省省长李炳军到遵义市调研。他强调，要发挥比较优势促进酒旅融合，引领推动“卖酒向卖生活方式转变”。

       在遵义调研期间，李炳军先后到了仁怀市、习水县、赤水市。

      李炳军强调，要结合“十五五”规划编制，围绕“卖酒向卖生活方式转变”，深入研究谋划贵州白酒产业转型发展。

      “卖酒”向“卖生活方式”转变，是贵州白酒产业的一次深刻转型。

       为何要谋求转型？

       一方面，白酒行业正进入深度调整期，众多白酒企业面临重重挑战，比如国内市场增长放缓、白酒销售需求疲软、企业竞争加剧、年轻消费者对白酒的接受度下降等。

       另一方面，我国消费市场正经历深刻变革，消费者的需求已经从物质到服务再到文化体验层面进阶，文旅消费等精神文化类消费蓬勃兴起。

      “卖酒向卖生活方式转变”还写入了贵州省政府工作报告。

       2024年贵州省政府工作报告提到，做好文旅、体旅、桥旅、商旅、酒旅等融合发展大文章，深入研究推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的具体措施。

       2025年贵州省政府工作报告提到，加快“卖酒向卖生活方式转变”，更大力度推进“四个一批”，打造10家优质酱酒体验店，提升21个酒旅融合景区运营水平，建设5条美酒美食街区。

       从“卖酒”向“卖生活方式”转变，需要针对不同消费群体，要打造全时空、全过程、全方位的沉浸式体验，以文化赋能，让酒文化在新的历史语境里焕发新的生机与活力。

       2024年6月22日，贵州省政府办公厅印发了《贵州省“卖酒”向“卖生活方式”转变实施方案》，聚焦打造一批示范性酒庄，一批美酒美食街区，一批酒旅融合景区，一批五星级白酒体验酒店和建设美食美酒研究院，为贵州酒企着力打造白酒消费新体验提供了指引。

       值得一提的是，这是两个月内李炳军再度赴遵义。

       今年3月24日至25日，李炳军也曾到遵义市调研。那次调研期间，他前往贵州珍酒酿酒有限公司，对珍酒庄园建设表示肯定，要求推广经验做法，带动“卖酒向卖生活方式转变”。

       在此次调研过程中，李炳军强调：

       要进一步完善茅台镇发展规划，优化核心产区生产空间布局，有序疏解非生产功能，加快新能源汽车推广应用，加强城镇建设风貌管控，丰富提升商业业态和文化内涵，补齐基础设施和公共服务短板，不断提高知名度和美誉度。

来源：北京青年报