“天朝上品”诚信营销引发全球加盟热潮
2012-03-15 00:00:00 编辑:贵州都市报



 

 柔和酱香成市场未来方向
  体验式直管专营财富动人

早在上世纪80年代,美国未来学家约翰·奈斯比特就曾经指出,体验经济成为继服务业后的未来经济主流。体验是以服务、商品环绕消费者,以心境与事件的互动创造出值得回忆的活动的过程。体验经济时代的来临,预示着“自然本色”与“主题参与”将成为一种时尚。
    在2010年年底,在没有实体产品,没有销售,只有一个概念的背景下,天朝上品已经在全国签署了108家体验店。2011年1月18日,“天朝上品|天下乐”全国连锁体验店首批108家连锁体验店获准通过,正式吹响进军全国号角。
    接下来的几个月内,天朝上品势如破竹在全国各地遍地开花。2011年7月27日,“天朝上品|天下乐”昆明旗舰店开业,这本来是企业程序化安排的举动,出人意料的引发了新一轮加盟热潮,柔和酱香型白酒经云南市场检验以后,受到热烈追捧。此前云南省累计已经开业的,加盟该产品经营团队的加盟户,已经超过30个——而天朝上品在云南仅计划设置100个左右的“体验式专卖店”,每县一家,剩余的“体验式专卖店”指标引起各方竟相争夺。此间业内专家认为,天朝上品系列白酒口感柔和,酱香醇厚,在典型的贵州白酒传统口感之上创新的柔和型口感,更具时代意义:“如果说暴烈是一种脾气,而柔和则是一种风度,是我们这个优雅时代更高层次的享受。”天朝上品的口感,实际上注解了这个时代的一种价值观,精神上的说服才是最佳说服力,天朝上品系列产品在未来占领中高端市场高位,是可以预见到的。
    2012年3月6日,天朝上品正式开市一年,过去的一年,天朝上品在全国26个省完成了260多个体验店的建设。按照计划,今年将在全国开设500家体验店,销售业绩也将会倍速增长。

 

“产学研”助推 
“天朝上品”品质提升

3月6日天朝上品与贵州大学食品科学工程研究中心签订战略合作协议,走出一条“强强联合”与“产学研一体”的新路——贵州大学食品科学工程研究中心为贵州茅台集团柔和酱香白酒天朝上品系列产品研究中心;贵州天朝上品酒业运营管理有限公司为贵州大学食品科学工程研究中心实验基地。贵州茅台集团柔和酱香白酒天朝上品系列产品研究中心将集中力量对酱香酒的酿造工艺、风格、功能等进行深入研究,稳定提高天朝上品酒的质量,促进天朝上品生产经营走上可持续发展道路。 
    天朝上品建立以企业为主体,市场为导向的产学研结合的科技创新体系。“贵州茅台集团柔和酱香白酒天朝上品系列产品研究中心”重点对柔和型酱香白酒的香气成分及功能性成分形成机理及作用机理、生物发酵工艺创新、养生与保健功能、酒业深度开发与综合利用等关键技术的研发,这将增强天朝上品的市场竞争力和品牌效应,为天朝上品的可持续发展提供科技支撑。通过科研人员进一步分析、研究,将会更好地稳定和提高柔和酱香型白酒的质量,更好地为天朝上品的生产服务,为优化天朝上品酿造工艺提供科技支撑。 

 

“天朝上品”诚信营销
 引发全球加盟热潮

茅台集团天朝上品自去年开市以来,凭借中国首创53度柔和酱香、结合体验式营销模式,产品一上市就受到市场热捧,一年时间就迅速占据了全国市场的一定份额。至今已覆盖全国20多个省市、自治区、直辖市,达到260余家,掀起一股加盟热潮,同时也受到有关国家及海内外商家密切关注。在2012年3月6日的“天朝上品”周年庆典活动中,亚洲、欧洲、非洲12个国家的驻华大使和使馆官员,韩国、马来西亚部分外商受邀前来出席本次庆典活动,进行洽谈签约。得到如此多的国外使节与海外商家关注,在全国酒行业中尚属首次,此举为茅台集团天朝上品走出山门,走出国门奠定基础。 


 
 "体验店"诚信经营承诺书

 尊敬的顾客,您好!
      
    为了确保您喝到茅台集团的嫡传真品,充分体验中国首创柔和酱香型、柔雅浓香型高品质独特风格魅力的白酒,保护您的合法权益不受侵害,本店郑重承诺如下:
    一、正统:本店酒品均为茅台集团暨贵州茅台酒厂集团技术开发公司自主知识产权;本店严格遵守茅台集团暨贵州茅台酒厂集团技术开发公司的市场政策、服务规范。
    二、正宗:本店经营“天朝上品”、“天下乐”、“中华国礼”、“中国商务”四大系列白酒,均为茅台集团暨贵州茅台酒厂集团技术开发公司荣誉出品,并杜绝非茅台酒系列及其它商品进入本店。
    三、诚信:本店不销售假冒伪劣、不合格产品;不做虚假宣传;遵纪守法,诚信经营。
    四、透明:本店所有商品一律明码标价,童叟无欺;使顾客明明白白消费,实实在在购物;体会物美所值。
    五、体验:本店首家推出自主观摩、自主品尝、自主体验、自主购买的“天朝上品· 天下乐”购物模式。
    我们将严格遵守、实施以上承诺。如有假冒、违纪、违法行为,愿意承担相关的法律责任,并接受处罚。欢迎社会各界和广大消费者全程监督。
 

                                             

    文章来自于:2012年03月15日《贵州都市报》B8——B9·专题

 

 

 

 


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